Marke Appenzell ist erfolgreich
Appenzell. Der Erfolg bestärkt den gemeinsamen Auftritt: Das ist die Bilanz der teilnehmenden Betriebe an der Appenzellerland Regionalmarketing AG.
Die Appenzellerland Regionalmarketing AG führte ihre vierte ordentliche Generalversammlung bei der Landbäckerei Sammelplatz in Appenzell durch. Im Sinne einer offenen Informationspolitik waren auch die mittlerweile siebenundvierzig Partnerbetriebe der Appenzellerland Regionalmarketing AG zur Generalversammlung eingeladen.
Gefragte Marke
Ob Käse, Mineralwasser, Bier oder Spirituosen, wenn «Appenzell» draufsteht, verkauft sich das Produkt fast wie von selbst, zitiert Beat Kölbener, Verwaltungsratspräsident der ARMAG, aus der regionalen Tageszeitung. Viele Betriebe setzen «Appenzell» bewusst als Marke ein. So zum Beispiel auch der Käse, der nebst dem Produkt die ganze Philosophie des Appenzellerlandes vermarktet oder auch die Brauerei Locher mit den farbenfrohen Etiketten auf den Flaschen, welche die heile Welt der Berge und Sennen vermitteln. An diesen Erfolg möchte die Appenzellerland Regionalmarketing AG in Zusammenarbeit mit ihren Partnern anknüpfen. Zu den hochstehenden Produkten gehört auch eine hochstehende Vermarktung. Diese wird mittels einer Marketingausschreibung einfach zugänglich gemacht. Belohnt wird die Vermarktung im Verbund meist mit günstigeren Konditionen und erhöhter Wahrnehmung gegenüber einem Alleingang.
Dutzende Aktivitäten
So wurden im vergangenen Geschäftsjahr über 40 verschiedene Plattformen angeboten. 38 Partner haben an 32 Aktivitäten teilgenommen. Darunter waren zum Beispiel der erfolgreiche Olma-Auftritt mit dem modelartigen Appenzeller Haus am Bohl, die Inserate im Appenenzeller Magazin, Bannerwerbungen auf Internetportalen, der Messe-Auftritt an der LIHGA in Schaan oder das Schaufenster auf der Schwägalp.
Piotr Caviezel, Geschäftsführer der Appenzellerland Regionalmarketing AG, hebt in seinem Beitrag die Chance der Synergie hervor, welche die Partner auch untereinander wahrnehmen. Dies illustriert ein Rückblick auf den Strategie-Workshop vom August letzten Jahres. 26 Partner haben gemeinsame Ideen entwickelt, die nun Schritt für Schritt umgesetzt werden. Caviezel appelliert an die Partner, aktiv mit den Mitarbeitern der ARMAG zu kooperieren und Synergien zu nutzen. Der bewusst gewählte Begriff «Partner» spricht auch für eine Bringschuld, denn von konstruktiven Rückmeldungen profitieren letzten Endes alle. Das Motto lautet: Gemeinsam Ziele zu erreichen, die keiner für sich alleine erreichen kann.
Verabschiedung aller ordentlichen Geschäfte
Sämtliche ordentlichen Geschäfte wie Geschäftsbericht oder Jahresabschluss wurden von der Generalversammlung einstimmig verabschiedet. Dem Antrag, die Mitgliederzahl des Verwaltungsrates von sieben auf sechs Mitglieder zu reduzieren, wurde stattgegeben. Diese Massnahme war aufgrund des Rücktritts des Gründungsmitgliedes Willy Ramsauer, welcher mit Dank verabschiedet wurde, möglich geworden.
Dankesworte
«Die Appenzellerland Regionalmarketing AG erreiche mit bescheidenen Mitteln sehr viel», so Beat Kölbener, Verwaltungsratspräsident der ARMAG. Zu nennen sind die erfolgreichen Messeauftritte als Gastregion Appenzellerland, die jeweils mit bescheidenem Budget durchgeführt werden.



























