Lesen, wo’s lang geht
AI/AR. Die Appenzeller Ferienbroschüren präsentieren sich rechtzeitig zur Saisoneröffnung im neuen Kleid. Und das ist erfrischend, emotional und evident gehalten.
Die Appenzellerland Tourismusmarketing AG erteilte ihrem Grafikpartner Koller Werbung im Sommer 2006 den Auftrag, die bewährte – aber ein bisschen in die Jahre gekommene Werbelinie – bei hoher Wiedererkennung sanft zu überarbeiten. «Die Herausforderung war gross. Aber ich denke, dass uns die visuelle Umsetzung gut gelungen ist und die typischen Qualitäten des Appenzellerlandes fühlbar werden», gibt sich der Agenturleiter Emil Koller überzeugt.
Das Appenzellerland er-lesen
Die Appenzellerland Tourismusmarketing AG setzt weiterhin auf eigenständige und authentische Tourismuswerbung. Die neuen Prospekte zeigen das Appenzellerland über alle Jahreszeiten hinweg von seiner besten Seite. Erstklassiges Bildmaterial und stimmige Texte wecken die Vorfreude auf Ferientage zwischen Bodensee und Säntis. Vorgestellt wird eine unverwechselbare Region, welche durch eine starke kulturelle Ausstrahlung und einmalige Naturerlebnisse besticht.
«Wohltuend anders»
ATMAG-Geschäftsführer Piotr Caviezel ist zuversichtlich, mit der neuen Werbelinie in einem immer härter umkämpften Markt richtig zu liegen: «Das Appenzellerland hat sich schon in der Vergangenheit wohltuend von der mehrheitlich austauschbaren, oft mutlosen Tourismuswerbung abgehoben. Mit der neuen Linie fahren wir dort nahtlos fort», so Caviezel. Erste Reaktionen von potentiellen Feriengästen an Messen in Berlin, Freiburg im Breisgau und Wetzikon haben gezeigt, dass der neue Auftritt sehr gut ankommt. Jürg Schmid der Direktor von Schweiz Tourismus etwa attestierte im März an der Internationalen Tourismusbörse in Berlin der Appenzellerland Ferienwerbung «genau die ehrliche Authentizität , welche dazu verführt, länger bei den Bildern zu verweilen und dann zu denken: da müsste ich doch mal hinfahren…».
Das neue Erscheinungsbild von Appenzellerland Tourismus gelangt auf Plakaten, Anzeigen und diversen eigenen sowie fremden Imprimaten und Broschüren zum Einsatz. Der Internetauftritt wird in Kürze ebenfalls adaptiert werden.
Die neue Ferienbroschüre: Erfrischend, emotional, evident
Da hat der künftige Gast etwas in der Hand. Erfrischend: Die Tourismuswerbung der Appenzellerland Tourismusmarketing AG (ATMAG) erkennt man wieder. Emotional: Der konsequente Einsatz der Farbe grün und die bewegende Bildsprache macht das Durchblättern so richtig gluschtig. Evident: Augenfällig sind die klare Struktur, die angenehme Schriftgrösse und der stringente Aufbau des Prospektmaterials.



























